Блог

Кто и как должен выбирать рекламное агентство? На заметку руководителю

Как рекламодатели выбирают рекламное агентство?

рекламное агентство в Ташкенте

Менеджеру по маркетингу поручается обзвонить все агентства, запросить прайсы и на встречу приглашается то агентство, у которого цены ниже остальных. Это обычная схема работающая в Узбекистане. Насколько оправдан такой подход? Давайте разберемся.

Итак, вы руководитель крупной компании и наверняка владеете хорошим автомобилем. Скажите, кто вам его выбирал? Ваш менеджер по маркетингу?  Или вы сами ходили по автосалонам и сидели в интернете, читая отзывы о своей будущей ласточке?

Вы сами сделали выбор, лично! И вспомните о стоимости своей машины. Вы просили директора автосалона, чтобы вам ее продали по цене Матиза? Ответ очевиден.

С выбором рекламного агентства нужно поступать точно так же. Запросите цифровую презентацию агентства, ознакомьтесь с ней и уже после принимайте решение кого приглашать на встречу. А еще лучше, проехаться в офис рекламного агентства и посмотреть, кто и как в нем работает. Лучше всего выбирать агентства, которые не специализируются на чем-то одном, будь то наружная реклама или создание сайтов. В полноценном рекламном агентстве вам смогут предложить ВСЁ! Начиная от разработки названия и логотипа, создания веб сайта компании, упаковки будущего продукта и дальнейшей концепции продвижения на рынок. Настоящее рекламное агентство, которому вы доверите продвижение своего продукта, должно превратиться в вашего соратника, почти что родственника, так как оно будет так же заинтересовано в вашем успехе.

Желаем вам правильного выбора!

Блог

Дорого обращаться в рекламное агентство или нет?

Выбрать рекламное агентство или обратиться напрямую?

реклама

Существует стереотип, что если обращаешься в рекламное агентство, то тебя «как липку обдерут». Давайте разберемся так ли это. Начнем с небольшого примера: дизайн наружной рекламы – казалось бы, что тут сложного? Поставил логотип, продукт, добавил телефон и готово! По мнению многих рекламодателей это плевое дело и его можно поручить любому дизайнеру фрилансеру за небольшие деньги. А теперь вопрос: дизайнер-фрилансер знает «Закон о рекламе РУз» и сможет утвердить макет в Антимонопольном Комитете и в «Ташкент реклама Сервис»? Он изучал психологию в университете? Знает на чем делать акценты, чтобы зацепить внимание потребителя? Хорошо знаком с филологией чтобы придумать нужный слоган-призыв к действию? Посчитайте сколько вопросов и умножьте на количество потраченного времени на переделку макета уже в рекламном агентстве, наверняка получится дороже, чем заплатить один раз профессионалам 800 000 сум за оригинал-макет. Именно столько и стоит дизайн наружной рекламы в нашем агентстве.

Реклама на телевидении – зачем мне рекламное агентство?

У меня друзья на телевидении работают, они мне дадут хорошие скидки. Очередное заблуждение! Какую  скидку дадут вам друзья с телевидения Узбекистана: 10%, 20%? Не больше! А рекламное агентство выкупает эфирное время у телевизионного канала с огромными скидками и перепродает рекламодателю, имея небольшую маржу от 5 до 15%. Соответственно в рекламном агентстве вы можете получить скидку и 30% и 40% от базовой стоимости эфирного времени, в зависимости от объема закупаемых минут.

Если вы очень экономный и не хотите переплачивать никому даже цента, заключайте прямой договор с телевизионными каналами, минимальная сумма каждого контракта 150 000 долларов США на Uzdigital TV и 800 000 долларов США на НТРК. В этом случае вам дадут максимальные скидки на самом телевидении Узбекистана.

Примите во внимание, что рекламные агентства оплачивают контракты из своих средств (минимальный размер предоплаты 15% по законодательству, ставка рефинансирования ЦБ РУз 9%), т.е. вкладывают в бизнес, чтобы заработать.  А потом уже предлагают скидки рекламодателям.

Та же ситуация с рекламой на радио. У вас друзья на радиостанции в Ташкенте и вам друг обещал сделать хорошую скидку – очередной миф! Никто кроме рекламного агентства не даст вам большую скидку на рекламу на радио в Узбекистане. Схема та же: большой контракт = большая скидка и рекламное агентство само вправе распоряжаться своим заработком, предоставляя большую или меньшую скидку тому или иному клиенту.

Можно долго перечислять все виды медиа, но принцип работы у всех одинаковый – рекламные агентства это не посредники, накручивающие свои проценты к цене продавца (в данном случае владельца медиа носителя), а промоутеры, продвигающие медиа услуги со значительными скидками. Так уж сложились отношения на рынке рекламных услуг.

Если вы хотите реально экономить на рекламе, вам необходимо выбрать достойное рекламное агентство в Узбекистане, которое будет предоставлять вам максимальные скидки на все виды рекламы. Выбирайте с умом, обращайте внимание на возраст агентства, на отзывы, репутацию, пообщайтесь с руководством и менеджерами рекламного агентства, с дизайнерами и креативщиками, слушайте сердце, и оно вам подскажет с кем вам по пути.

Успехов нам всем!!!